Publicidad responsable

POSDATA Press | Argentina

Por Eduardo Servente. Ing. civil, productor de contenido, conductor de radio y streaming

Un publicista intenta vendernos un producto tratando de convencernos de sus virtudes y ocultando sus defectos. Está en nosotros discernir si es verdad, pensar si realmente lo necesitamos y ver si lo podemos comprar.

Hasta ahí todo bien, pero me gustaría hacer hincapié en otro aspecto: el publicista no debería transformar la realidad de nuestras vidas. Me refiero a que, mientras intenta mostrarnos las virtudes de un producto, no debería cometer errores que van en contra de formas y normas de vida, sin preocupación por respetarlas.

Seré más claro con algunos ejemplos. He notado en algunas publicidades televisivas últimamente los siguientes errores:

• Intentan convencernos de comer un rico postre cremoso y dicen: “termina la cena y todos NOS queremos irNOS de la mesa”. La profesora de castellano te llamaría la atención por el grave error.

• Para jugar con las palabras nos cambian el “gusto a hogar” por el “gusto a casa”. Habrá que ver a qué parte de la casa se referirán, nunca probé un ladrillo.

• En muchas de las publicidades de automóviles muestran los mismos circulando por la izquierda. No entiendo en este caso cuál sería la ventaja fotográfica en la filmación para hacerlo circular por donde no se debe.

Son tres ejemplos que he notado en un rato mirando televisión; seguramente habrá varios más y, lamentablemente, esos errores entran en las cabezas subliminalmente.

Por eso insisto: los publicistas pueden intentar vendernos el producto que difunden, pero deben cuidar todo lo demás: las reglas que preservan la vida, los símbolos que sostienen la cultura y los valores que nos mantienen unidos.